Debatten rundt nettet og betaling er det aller viktigste spørsmålet i Medie-Norge akkurat nå, mener MBL. Men det kan synes som om det er uttrykk for et fromt håp, snarere enn nøktern analyse: "- Det er nærmest et nå eller aldri for en bransje som formelig blør. Ikke bare her i Norge, men i hele den internasjonale medieverdenen, der det foregår en intens debatt om hvordan mediene skal kunne ta seg betalt for generelle nyheter på nett," skriver MBL i pressemeldingen.
Det er ikke lenge siden Hans Jarle Kind, Tore Nilssen og Lars Sørgard, skrev følgende i et debattinnlegg i Dagens Næringsliv: "Siden nettavisene gjennomgående har et relativt likt innhold, vil det forbli med drømmen for de fleste. Den ferskeste nyheten er typisk den samme hos alle nettaviser, enten det er statsministeren som legger frem en krisepakke, eller det norske landslaget som vinner en fotballkamp. Det vil derfor være nesten umulig for vanlige nettaviser å ta seg betalt fra publikum - med nesten likt innhold vil konkurransen presse prisene ned mot null."
Medielederne må nok tenke i nye baner dersom de skal klar å ta seg betalt. Det holder neppe å innføre betaling uten å gjøre noe med det produktet man forsøker å selge. Noen vil kanskje makte å lage produkter som fremkaller en betalingsvilje, men det vil garantert ikke gjelde alle dagens nettaviser. De må ha ryggrad til å tåle et dramatisk fall i antallet lesere på nett, og det vil samtidig være aktører som fristes av muligheten til å snappe opp de som fortrekker gratistilbudene.
Den eneste muligheten jeg ser er at nettavisene gir bort nyhetsstoffet gratis, som i dag, men forsøker å ta seg betalt for spesielt innhold og ikke minst det de måtte komme opp med av nye tjenester. Problemet er bare at dette er noe en skulle ha gjort i gode tider. I dårlige tider er det adskillig færre som er i stand til å løfte lasset...
0 Kommentarer:
Legg inn en kommentar